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test2_TA：昂跑借助姆巴佩的顶级流量，有望打破传统球鞋巨头的垄断局面

9月19日讯 近日，昂跑《The 借助巨Athletic》谈到了姆巴佩签约昂跑的事件，他们表示球员成为该品牌进军足球球鞋领域的姆巴面首位顶级代言人，创下足坛球鞋赞助市场的顶级打破的垄断局全新格局。

随着合约正式到期，流量27岁的有望足坛巨星姆巴佩正式告别合作近二十年的耐克。姆巴佩与耐克的传统渊源始于2006年，彼时年仅9岁的球鞋他就凭借出众天赋受到耐克关注，早早获得品牌赞助资源。昂跑学生时代的借助巨姆巴佩痴迷足球，为激励他好好学习，姆巴面父母曾以C罗同款耐克刺客系列球鞋作为学业奖励。顶级打破的垄断局

入驻克莱枫丹法国青训学院后，流量他常年使用耐克全套装备，有望也是传统同期青训学员中唯一拥有耐克正式合约的球员。成名之后，耐克持续深耕与他的合作，不仅为其家乡邦迪青训球队持续赞助装备，还为他21岁生日打造巨型涂鸦壁画。

今年夏天，品牌更是提前研发专属金色刺客战靴，致敬他成为世界杯历史射手王的里程碑，这也成为双方合作的收官之作。

此番转投On品牌，核心优势在于独家股权与长期收益。

据悉，耐克原本可以给出与On持平的基础薪资，但无法提供股权权益，这成为姆巴佩最终选择新品牌的关键。双方签下长达十年的长期合约，涵盖世界杯、欧冠等重磅赛事的夺冠奖金，大概率将覆盖姆巴佩剩余职业生涯。此前阿迪达斯曾与姆巴佩展开初步洽谈，但并未出具正式报价。

姆巴佩的选择与凯恩签约斯凯奇、体操名将拜尔斯转投Athleta等体坛巨星的转型思路一致：放弃巨头品牌的流水线代言身份，成为新兴运动品牌的核心门面，不仅收获赛场赞助收入，还能通过股权实现职业生涯后的长期财富增值。

创立仅16年的On市值超90亿美元，此前已签约费德勒、斯瓦泰克等体坛巨星，跨界影视、潮流圈层，助力姆巴佩进一步拓宽个人商业版图。

品牌方面全力为姆巴佩量身打造足球装备，依托独创的LightSpray喷涂科技，可在短时间内根据球员需求定制球鞋结构、补强关键部位，打造贴合脚型、极致贴合的“第二层肌肤”战靴。

姆巴佩与法国名宿、On足球总监亨利全程参与研发，新款球鞋将于2027年正式上市，近期姆巴佩将率先上脚未曝光原型鞋参赛，相关造型也将同步登陆足球游戏《FC 27》。亨利自2025年起便秘密参与谈判，助力品牌成功签下姆巴佩。

业内评价褒贬不一，行业人士认为，签下姆巴佩是On品牌进军足球领域的重大突破，顶级球星持股共赢的模式极具前瞻性。但业内也存在质疑声音，投行分析师将此次合作类比安德玛签约库里的案例，认为仅凭一名巨星难以颠覆耐克、阿迪达斯、彪马深耕足坛多年的行业积淀，高端定价的足球新品或将难以打开市场，更多是品牌为维持增长的高额投入。

同时，球鞋适配性是On面临的最大挑战，自幼穿着耐克球鞋的姆巴佩，需要时间适应全新装备，这或将影响其赛场表现。姆巴佩的离开，也印证了耐克近年的发展困境。这家行业巨头股价五年暴跌超77%，市值蒸发超2000亿美元，接连流失老虎伍兹、约基奇等顶级巨星，在中国市场销量增长乏力。

尽管耐克仍手握哈兰德、维尼修斯、詹姆斯等一众顶级运动员资源，拿下NFL长期赞助合约，依旧包揽多家豪门俱乐部与多国国家队装备赞助，但行业垄断格局已然松动。反观阿迪达斯则顺势发力，成功签下亚马尔、贝林厄姆等新生代巨星。

耐克官方发文温情告别姆巴佩，回顾双方近二十年的合作历程，肯定其赛场内外的成就，并祝愿他职业生涯未来顺遂。而借助姆巴佩的顶级流量，On正式打响足球领域的突围之战，有望打破传统球鞋巨头的垄断局面。

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